힉스필드 Marketing Studio UGC 광고가 뭔지 아세요?

UGC라는 단어, 들어보셨나요?

User Generated Content의 약자로 실제 사용자가 직접 만든 것처럼 보이는
제품 리뷰, 언박싱, 사용 후기 영상 등을 말합니다.

구분	UGC (사용자 생성 콘텐츠)	인플루언서 마케팅
제작자	특정 브랜드의 실제 고객 또는 일반 팬	파트너십을 맺은 콘텐츠 크리에이터
목적	진정성 있는 경험과 후기 공유에 집중	합의된 보상을 바탕으로 제품 및 서비스 홍보
특	즉흥적이고 솔직한 감정이 담김	기획된 연출과 톤앤매너 적용

요즘 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠를 보다 보면
"이거 광고인가?" 싶은 영상들이 종종 보이죠?
그런데 자세히 보면 TV 광고처럼 화려하게 만든 영상이 아니라
누군가 휴대폰으로 직접 찍은 것 같은 영상인 경우가 많습니다.
바로 이런 콘텐츠가 UGC입니다.

최근에는 브랜드에서도 이런 형식의 영상을 광고 소재로 정말 많이 활용하고 있습니다.

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왜 이렇게 UGC가 중요해졌을까요?

 

사람들은 광고보다 실제 사용 후기를 더 믿고, 신뢰하기 때문에 UGC영상은 아주 중요해졌어요.
완성도 높은 브랜드 광고보다 실제 사용자가 직접 찍은 것처럼 보이는 영상이
더 자연스럽게 느껴지고, 구매까지 이어지는 경우도 많습니다.

그래서 인스타그램 릴스나 틱톡 광고를 보면 점점 더 '광고 같지 않은 광고'가 많아지고 있는 것이죠.
특히 퍼포먼스 마케팅에서는 이런 차이가 숫자로도 나타납니다.
클릭률(CTR)이나 영상 시청 유지율이 기존 광고보다 높게 나오는 사례도 적지 않습니다.

 

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그런데 직접 만들려면 생각보다 쉽지 않습니다.

문제는 이런 영상을 계속 만들어야 한다는 점입니다. 한 편 정도는 직접 촬영할 수 있습니다.
하지만 광고를 운영하다 보면 이야기가 달라지게 돼요.
다양한 버전으로 만들어야 하고, 첫 3초 훅도 계속 바꿔야 하고,
모델도 바꿔야 하고, 배경도 바꿔야 하고, 광고 성과를 보면서 계속 A/B 테스트를 해야 합니다.
그러려면 생각보다 정말 많은 시간과 비용이 들어갑니다.

다들 이 부분에서 많이들 포기하곤하죠...
저도 브랜드 계정을 운영하면서 이 부분을 가장 많이 고민했습니다.
촬영을 하자니 준비할 것이 너무 많고,
인플루언서 협찬은 결과물을 미리 예측하기 어렵고..
그렇다고 매번 직접 촬영하기에는 리소스가 부족하고 시간도 없고..흙흙

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그러다 발견한 기능이 바로 Marketing Studio였습니다

 

힉스필드(Higgsfield)가 Marketing Studio 기능을 업데이트한건 다들 알고 계시죠??
처음에는 "또 AI 영상 만드는 기능이 하나 추가됐나 보다." 정도로 생각했습니다.
그런데 직접 사용해 보니 기존 기능과는 방향이 조금 달라 놀랬어요.

기존 힉스필드는 시네마틱한 영상이나 감성적인 영상 생성에 강했다면,
이번 Marketing Studio는 이름 그대로 마케팅 실무에 맞춰진 기능이라는 느낌이었습니다.
특히 눈에 띄었던 건 UGC 스타일 영상을 만드는 과정이 정말 단순하다는 점입니다.

캐릭터 이미지와 제품 이미지만 준비하면 AI가 실제 사람이 촬영한 것 같은 리뷰 영상을 생성해 줍니다.
촬영도 없고, 모델 섭외도 없고, 조명도 필요 없습니다.
프롬프트만 어느 정도 준비되어 있다면 몇 분 안에 하나의 광고 소재를 만들어 볼 수 있습니다.

후기

사실 AI가 만든 UGC 영상이라고 하면 조금 어색할 거라고 생각했는데
사람 표정이 이상하거나, 제품을 드는 손이 부자연스럽거나, 광고 느낌이 너무 강하게 날 줄 알았거든요.

그런데 여러 개를 직접 생성해 보니 생각보다 활용도가 높더라고요.
 SNS 광고 소재나 상세페이지 영상, 여러 버전의 광고를 빠르게 테스트하는 용도로는 충분히 사용할 만하다고 느꼈습니다.

특히 광고를 집행하기 전에 어떤 방향의 콘텐츠가 반응이 좋은지 미리 확인하는 용도로는 꽤 강력한 도구라고 생각이 드네요.

그래서 다음 글에서는 제가 실제로 사용했던 방법을 기준으로

Marketing Studio 사용법부터 프롬프트 작성 방법, 그리고 사용하면서 느꼈던 장단점까지 하나씩 소개해 보려고 합니다.

그럼 다음글에서 만나요!